近年来，跟着国内运动消费商场角逐朝向存量化发达，疾速兴起的童装商场愈发成为运动品牌卡住身位的新延长点。区别于夙昔的颜值至上，目前的运动童装赛道正在产物科技研发与计划发言层面正显露出与成人产物同步饱动的趋向。这背后是更为年青一代家长群体正在消费商场添置力的晋升半岛电竞。

　　正在他们看来，高质地的产物、天性化的表达以及可能知足孩子正在区别阶段、区别体育场景下专业化的本能表示，才是促使他们做出消费抉择的紧张权衡程序——这也饱吹着运动品牌正在童装赛道的一贯标新立异。

　　以Nike Kids正在不久前推出的龙年春节系列产物为例。举动品牌从2002年开创的生肖系列，耐克的计划理念便是将中国守旧文明元素与运动相统一，致以新春庆贺的同时，讲述合于东方美学与当代计划连合的故事。

　　本年的龙腾新年儿童系列便以「舞龙」为计划灵感，将兴趣的舞龙图案融入产物计划，为孩子们祈福一终年的宁靖好运。与此同时，正在产物的本事更始层面，Nike Kids也行使了囊括魔术贴系带、可下压式后跟等EasyOn本事，保障孩子的轻松穿脱体验。

　　以此为契机，氪体也对话了耐克大中华区儿童品类副总裁兼总司理胡志丰，试验从品牌对付区别岁数段儿童运动需求深切洞察和多元化运动消费场景打造等层面入手，开掘耐克提速儿童营业发达的解题举措论。

　　合于著作试图考虑的题目，让咱们先从胡志丰一句略带总结性的表达着手：「儿童是运动的改日，也是商场的改日。假如要效劳改日的运启发，咱们就必需从儿童着手。」

　　合心耐克品牌理念发达便会相识，他们永远夸大「假如你有一个身体，你便是运启发」。这是耐克举动一个专业运动品牌效劳运启发兴办持久答应的底子，目前他们也将这一持久答应笼罩到了儿童层面。

　　而要完毕这一答应的第一步，无疑是基于对对象群体的深切洞察，打造出更始的科技收效以知足消费者的现实需求。

　　「儿童不是成人的缩幼版。」正在换取流程中，胡志丰不止一次夸大，「儿童有儿童的需求，有特殊的心理构造和运动形式，是以咱们才有一个特意的观念半岛电竞，叫作‘Kids Right（为了孩子）’。为孩子打造的产物和效劳该当笼罩儿童的整岁数段，帮帮孩子从着手动（move）滋长到玩（play）再到从事体育运动（do sport）。」

　　EasyOn本事大概是Nike Kids正在产物层面截至目前最为消费者所熟知的一项本事更始。这是一种基于耐克运动酌量试验室数据而更始的本事体系，针对各个岁数段和区别体型儿童所斥地，囊括鞋跟内的后挡板、弹性鞋带、宽松的鞋舌启齿、鞋带结尾的带扣等，通过更始计划帮帮孩子们自立结束球鞋穿脱。

　　目前，耐克已将这一更始本事行使于品牌旗下多款经典鞋型。而除了鞋类产物，EasyOn本事也会行使于打扮拉链计划、口袋计划、剪裁计划、裤型计划等，让孩子们更速、更轻松地介入运动。

　　为了让读者可能越发直观地感觉到EasyOn本事的便捷性，胡志丰也分享了一个故事，「许多人都听过成人马拉松宇宙里宇宙冠军、前宇宙记载保留者基普乔格‘Breaking 2’的故事，咱们正在做EasyOn产物计划的时间，也为幼恩人提出了‘破2’的观念儿童装，便是期望他们可能正在2秒钟就搞定把鞋穿好、把衣服穿好这件事，我笃信这对许多父母而言是一个福音。」

　　假如说EasyOn本事是耐克针对低岁数段儿童洞察打造的产物更始，那么面临青少年群体趋于专业化的运动需求，他们同样做出了精确的判决与改造。这一次，他枚举的例子是篮球商场中广受接待的Nike G.T. Cut 3球鞋。

　　「正在成人版本上行使的是ZoomX中底科技，但咱们正在针对儿童同步推出的产物举行几次测试后发觉，这种泡绵本事对付青少年儿童对比难控造，由于他们的腿部气力还对比虚亏，掌管力、控造力是对比差的。其它，儿童自身受到起跳高度、体重方面的影响，对缓震方面的条件也远远幼于成人，是以正在最终产物显露上，咱们采用Cushlon本事庖代了ZoomX。」

　　能够看出，恰是基于对儿童群体确切需求的深切洞察，以及「不但是把成人版本产物缩幼卖给儿童」的研发理念，使得耐克正在品牌儿童营业上可能粉碎固有认知，保留住了自己举动专业运动品牌的护城河，正在抢占商场心智层面可能祖先一步。

　　而举动一个进入中国商场已有42年的品牌，面临国内消费者对付消费体验愈发多元化的寻觅，耐克同样举行了踊跃的构造与查究。

　　假如说基于儿童群体确切需求洞察所打造出的更始本事与产物，是Nike Kids践行面向儿童运启发持久答应的起始，那么旨正在激起儿童运动兴趣所构修的多元场景体验，便是耐克兑现这一答应的支柱与佐证。

　　耐高联赛早已成为中国校园篮球职业发达中尽人皆知的赛事IP，为了进一步发达校园篮球文明，承接之前的告成阅历，耐克正在旧年也正式推出了笼罩各岁数组学生的「下课别走」五人造篮球赛。

　　有不少球迷看到的是，正在「下课别走」的开张行动现场半岛电竞，当时正正在中国行的NBA球星字母哥曾举起了一名幼球员结束扣篮；而绝大大都球迷没有看到的是，正在那场行动告终后，那名幼球员哭了——不是出于被球星眷顾的感动，而是由于本身所正在的球队最终输了球。

　　「他说本身的球队输了球，回去要竭力演练晋升本身半岛电竞，云云的篮球心灵是可能感受许多人的。」胡志丰告诉氪体，「举动一个运动品牌，耐克额表自大的便是咱们寻觅的是激起儿童正在运动当中取得兴趣，而且用这个兴趣一贯去激劝儿童保持运动。」

　　当然，儿童运动习性的教育离不开家庭的指引与救援，儿童产物的最终添置同样离不开家长的计划。这也是为什么耐克不绝主张家庭运动，并正在很早就推出了「一家，一队」的观念，面向消费者发展囊括篮球、跑步、滑板等家庭运动社群。

　　早正在2017年，耐克就与上海马拉松组委会联袂，合伙举办了针对儿童及家庭的全新竞跑赛事——上马Speed X系列赛耐克少儿跑，至今已举办六届，并慢慢成为了深受家长和幼恩人爱好的亲子运动赛事品牌。

　　旧年，正在耐克少儿跑角逐着手前的陆续四个周末，耐克还特意推出了少儿跑演练营，正在专业教员团队指导下，为巨细跑者供应科学专业且兴趣全体的运动体验。同样是正在旧年，耐克也推出了全新升级的Nike Kids好动体验店，通过创意计划，让购物流程酿成一场以孩子为主的兴趣运动体验，让家庭可能正在此时刻拉近间隔，成绩夸姣的追忆。

　　据胡志丰先容，目前「一家，一队」家庭运动社群正在北上广已有500多组家庭介入个中，而Nike Kids好动体验店也正在一贯升级，落地到更多都市当中。

　　不单如许，耐克针对儿童和青少年群体践行多年的「生气校园」「撒开脚丫」等公益行动，以及品牌签约运启发通过赛场优异表示所带来的能量辐射，都正在真实帮帮自己于商场中晋升品牌影响力，面向对象群体完毕正向价钱传达。

　　那么回到著作着手的题目，耐克提速品牌儿童营业发达的举措论也相对明白，便是打造出了一套「产物-趣味-价钱感」的完备闭环链道，为自己发达与延长供应连续一贯的动力半岛电竞。

　　数据方面，过去一年，耐克儿童营业正在中国商场完毕连续滋长，并正在天猫平台博得了双十一和618两大购物节儿童鞋类出售额第一的结果。但这还只是着手。

　　正如胡志丰所说，「儿童营业将是耐克正在中国全盘营业发达中额表紧张的一环，也是咱们‘正在中国，为中国’价钱的紧张显示。咱们为中国儿童青少年树立了完备的本土化专业团队，囊括产物、商场、渠道、电商及洞察等，专为中国幼恩人带来更好的更始产物与效劳，改日也将连续随同并救援他们的滋长发达。」

　　举动行业领军品牌，咱们也希望耐克可能推出更多更始步骤连续饱吹商场发达，让中国的下一代取得更好滋长。

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