还记得刚被刷屏的70周年方阵吗？他们神采飞扬英姿焕发的身影还未走远，又有一个正能量方阵迎面向咱们走来。

　　本年双十一，安奈儿打造了一波不同凡响的“武装方队”！这波创意冲破双十一简单的“hot sale”气概，以妈妈实质洞察为切入点，用“武装”的观点，通同起安奈儿品牌的装束产物，正在9个场景下，为宝宝们搭配出9款武装设备。

　　这回的创意冲破母婴品牌的刻板印象，用怪异的视觉实践本领、直击实质白话化的案牍，打造一次不同凡响的品效合一案例，从视觉熏染力，上升到品牌大理思，用新的创意体式感动受多。

　　创意起点：有一种纠结，叫妈妈的呵护。正在妈妈内心，宝宝都是须要被护卫的，但同时她们更思要甩手让她自正在发展。妈妈对孩子的眷注不只仅正在物质上，更是上升到心灵、实质的层面，更思要护卫孩子的天赋。是以安奈儿提出“有一种童装，叫妈妈的武装”。

　　创意以“方阵”的视觉符号浮现“武装“这一观点，妈妈率领身穿安奈儿童装的宝宝构成行进的方阵，表达安奈儿是宝宝发展途上的”武装“力气之一，护卫宝宝的各类天赋，以激烈的视觉袭击力，正在消费者内心强抢第一印象。

　　基于这个极具视觉袭击力的动画短视频儿童装，安奈儿同步打造一套social海报，让整波“武装”正在双微刷屏，激励大批的社交散布与热议。

　　这回的创意采用切实人物绿幕拍摄与插画联络的高难度造造体例，每一个行动、每一个角度半岛电竞、每一个细节……都正在创意成员的专一打磨下得以完好落地。值得一提的是，安奈儿搭筑了9个最能表示宝宝们无畏探求的场景，网罗冰川、岩层、草原、天空、大海、沙岸、戈壁半岛电竞、校园、公途，插画师依照各个场景的特征，运用肌理插画的实践本领，创造出既童趣又宽裕目标的插画场景。

　　本次拍摄，邀请9位幼朋侪和9位妈妈担负影片主角，搭配超越30套装束，影片道具团队造造加工20余个道具儿童装。

　　安奈儿这波双十一营销冲破通例半岛电竞，为童装告白带来了新视角，用既有洞察又魔性的创意，让妈妈和孩子们感染到满满的童趣与忠心！

　　实践创意总监：林伟军插画师：林琳美术诱导：欧华芬 张虹动画师：唐磊 刘晓霞 袁方强打算师：李康华 朱如此 宋俊彬案牍：常晓燕 戴莹 喻茜客户任事：代偲 江丽妍导演：王赐灿 周霜拍照师：区烨钧后期剪辑：袁方强 刘晓霞 王赐灿 周霜造片人：宋乃杨 音笑：曾明枝

　　【后台与对象】【后台】安奈儿童装行动深受消费者怜爱的品牌，从线下门店走到线上，正在童装品类异军突起的大处境中，须要区隔于守旧、正在同品类繁多品牌中脱颖而出拉动年青消费者的心半岛电竞。天猫双11环球狂欢节时代，蚁合大批互联网年青消费者，是安奈儿脱颖而出的好机会。【对象】正在双十一营销战争中，帮力Annil安奈儿品牌突围，冲破童装告白的刻板印象，打出分歧于以往的性子化理念，带来童装告白的新视角。

　　【洞察与计谋】创意无须守旧体例去解读童装打算和潮水理念，而是直击妈妈的insight，改进地打造“有一种童装，叫妈妈的武装”的中央创意，用怪异的视觉、性子化的理念，抢占消费者心智。 洞察源于妈妈正在孩子发展经过中饰演的两个脚色：她们是物质供养者，更是天赋护卫者。妈妈期望给于宝宝的不只是物质上的兴旺，更是心灵上的正向援手。

　　【创意论述】是以，创意由妈妈率领孩子构成9支不同凡响的武装方阵，并用孩子的口气说出妈妈的心声，正在每一句案牍的背后，都是妈妈期望护卫孩子本真，煽惑他们成为我方的纯粹志愿。正在实践技法上，没有采用通例的温馨家庭风，反而用洗脑式的“妈妈说”案牍句式、绿幕拍摄复造粘贴风的武装方阵、以及天马行空的肌理插画场景，来浮现宝宝方阵从操场、天空、戈壁到冰川，再接再厉直面难合。用“魔性”“有趣”的视觉吸引年青妈妈的眼光半岛电竞，把品牌理念更好传达给妈妈们。安奈儿 “有一种童装儿童装，叫妈妈的武装”，用妈妈奉陪发展的角度去阐明母爱，煽惑正在孩子发展经过中，父母应赐与更多物质除表的理思援手。让童装正在餍足安逸、美观的诉求之下儿童装，更能餍足消费者的激情诉求。

　　【结果与影响】安奈儿“有一种童装，叫妈妈的武装”创意以文娱创意短片、动态social海报等创意实质，举办递进式散布，整合淘宝站内、双微、抖音等全网资源强势公布，激励全网热议，并获巨擘媒体争相报道，得回总曝光5255.1万次、视频平台曝光588.3万次、微博线狂欢节时代，为安奈儿促成1.2亿出售额。安奈儿×天猫双11：半岛电竞有一种童装叫妈妈的武装