曾于20年前推出过童装的娃哈哈，12月15日低调正在娃哈哈童装淘宝旗舰店上新了首批童装衣饰，涵盖卫衣儿童装、衬衫、表衣、裤装等春季系列产物共计20件商品，以及春节系列的5件商品，售价正在139-309元不等。

　　娃哈哈官方尚未复兴界面消息闭于童装的定位、将来是否设立童装实体店等题目，然而这不是娃哈哈第一次推童装了。

　　20年前娃哈哈就造造了杭州娃哈哈童装有限公司，该公司于2017年改名杭州恒励饮料有限公司，并于2021年被刊出。

　　娃哈哈童装是许多90后消费者的回忆，凭据此前娃哈哈的童装招商原料，娃哈哈童装采用特许谋划办法展开出售收集配置，最多时正在寰宇31个省市生长了600余家童装专卖店(厅)，此中具有90家省会都邑为主的市场直营专柜，和500余家散布于各省省会、地级市、经济荣华县城的特许加盟店。

　　当时的娃哈哈衣饰以两个相连的笑容为LOGO，正在招商加盟之余，娃哈哈还通过正在客流量高的超市、市场实行“童装走秀”的局面宣布新品，以吸引消费者。

　　时至今日，淘宝平台如故可能检索局限经销商正正在售卖的娃哈哈童装存货，售价正在48-108元，但这些十多年前的名堂并没有销量。

　　实质上，娃哈哈的童装比较百亿大单品的AD钙奶、养分疾线等疾消产物，并没有多少存正在感。公然报道显示，正在2011年，娃哈哈童装营业的收入仅为2亿元，尔后永远萎缩。

　　北京福来品牌营销参谋机构董事长娄向鹏曾理会称，娃哈哈童装采用的是OEM出产造，与加工场之间属于互帮联系，不直接参加处分。这导致产物打算、出产和出售正在娃哈哈童装流程上是离开的，而产物打算、出产布置滞后，也会反向压缩加工地方理的出产时辰。

　　其余，娃哈哈童装产物硬伤厉重发挥正在两个方面，一是产物线缺乏，终端不得无须其他品牌产物补齐货架；二是产物打算无新意，行动行业厥后者，不行拿出打算感一切的产物，难以变成较强的终端吸引力儿童装。

　　这回再次推童装，娃哈哈会不会重蹈覆辙尚是未知数，但童装商场早已不是20年前的一片蓝海。

　　中国的童装商场极其涣散且角逐激烈，公然原料显示，国内有46万家童装闭连企业，但真正的独立童装品牌并不多，巴拉巴拉、安踏儿童等市占率最高的国产童装品牌加起来的商场份额仅10%足下，其余，因为面料央浼高、创意易被模仿等要素，童装商场看似有高利润，实质上利润空间并不如女装和男装。

　　比如白酒，是娃哈哈两次跨界挑选的品类，2013年，娃哈哈创始人宗庆后正在北京高调揭橥进军白酒行业半岛电竞，推出一款以贵州茅台镇为原产地的高性价比酱香型白酒。然而娃哈哈官方从未对表披露过白酒闭连数据。

　　2021年12月底，正在娃哈哈2022年出售做事聚会上，一款名为“宗帅家酒”的白酒产物被摆正在主席台宗庆后和宗馥莉的正中央，这被看作是娃哈哈再次涉足白酒产物的信号。

　　本年9月，娃哈哈涉足日化类产物，推出AD钙牙膏，然而这一新品的水花并不大，正在其天猫旗舰店，销量最高的牙膏产物月销量仅100多半岛电竞。

　　更早之前，娃哈哈也投资过贸易地产项目“娃欧市场”、授权娃哈哈奶茶店的加盟半岛电竞。最终，奶茶店遭到加盟者维权，而贸易地产项目则无疾而终。

　　除了跨界举动，娃哈哈更擅长的是正在现有产物线前实行升级，特别自客岁12月宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总司理后，娃哈哈更频仍地正在疾消大单品上加疾了更始速率，比如客岁娃哈哈万分好笑联名敦煌IP推出了无糖版本，AD钙奶则推出了阴阳师IP的新包装，以及奶啤（乳酸菌饮品）、厚乳拿铁饮品等新品，此中“Kelly one”茶饮仍然正在寰宇流利渠道告终铺货。

　　非论怎样跨界，娃哈哈最为倚重的如故是其经典的大单品。娃哈哈正在12月9日召开的2023年出售做事聚会上，宣布了17款饮料及大壮健新品，此中，娃哈哈1988年推出的针对儿童的保健产物“儿童养分液”从新回归儿童装。

　　有理会称关于娃哈哈再次“吃老本式“的更始存疑，由于儿童保健品的挑选远远丰裕于1988年，儿童养分液的回归能否像娃哈哈其他经典产物雷同从新被激活很难预判。

　　凭据寰宇工商联宣布的“2022中国民营企业500强”，娃哈哈2021年营收519.15亿半岛电竞，同比伸长18.04%。老调沉弹娃哈哈20年后再半岛电竞推童装