9月10日，安奈儿品牌将微信民多号名字改成“科技超舒安奈儿”，但第二天又将名字改回了“ANNIL安奈儿”。

　　科技和超舒是安奈儿正在童装商场欲望能打出的新手刺。早正在2022年，安奈儿举行的企业计谋升级就将“科技”举动繁荣主题。过去一年除了推出抗菌面料，安奈儿还曾公告跨界收购算力观点相干企业，但末了以终止收购完成。

　　正在多轮行动导致股价起滚动伏之后，“童装第一股”安奈儿依然交出了一份亏本的半年报半岛电竞。

　　2024上半年，安奈儿告终业务收入3.44亿元，同比降落16.29%。个中，第二季度单季度主营收入1.46亿元，同比降落23.57%，环比降落26.18%。

　　固然安奈儿并未直言事迹表示络续下滑的缘由，但内行业繁荣情状理会时，该公司指出，消费者的消费立场尤其理性，对装束等消费品提出更高的央求。行业大盘也确实并不笑观。2024年上半年社会消费品零售总额235969亿元，同比拉长 3.7%，个中装束、鞋帽、针纺织品类同比拉长1.3%。

　　个中，安奈儿以为童装商场岁具备生长性，但行业角每日益加剧，并指出这是由于国际童装品牌以及运动衣饰、息闲衣饰、成人衣饰和糟蹋品牌纷纷进入童装商场。

　　但值得提到的是，面对同样的角逐场合和商场境况，森马衣饰旗下巴拉巴拉却仍旧了商场龙头的位置，并络续拉长。2024上半年，森马衣饰的儿童衣饰营业为40.7亿元，同比拉长6.43%，主力童装品牌巴拉巴拉也是森马衣饰正在海表商场的排头兵儿童装。

　　比巴拉巴拉早创造6年的安奈儿本应更具先发上风，却仍苦于庇护商场周围。自2019年增速放缓，而后曰镪疫情，安奈儿事迹无间处于负拉长的形态。这也是安奈儿欲望通过科技和舒坦这两个更有追思点的标签来重振品牌商场召唤力的枢纽缘由。

　　2022年8月，该公司与水木聚力接枝新身手（深圳）有限义务公司签订合伙同意，联合创造深圳市安奈儿水木科技繁荣有限公司（以下简称“安奈儿水木”），研发打算公司持股51%。安奈儿水木操纵其独有的电子束接枝身手开采抗病毒抗菌功效纺织品，并将其初度行使于儿童衣饰范围。

　　2023年4月，安奈儿水木电子束接枝抗病毒抗菌面料告成量产。4月底，首款行使了电子束接枝抗病毒抗菌面料的“宽心衣”正式上市。截至2023年11月，宽心衣的单品类销量已达几万件。

　　2024年，安奈儿又缠绕“超等舒坦”的定位推出了“超舒衣”系列产物，是该公司最新念要打造的心智品类，毛利率抵达58.38%。超舒衣系列会着重夸大面料工艺，比方秋系列卫衣是1000摄氏度火云烧纱工艺。

　　安奈儿天猫旗舰店显示，超舒衣系列的产物订价正在100元到400元之间的中低端价位带，可见安奈儿正在性价比计谋上的络续深刻。

　　渠道方面，安奈儿线上渠道营收占比四成，大头依然正在线下，但安奈儿的线下渠道却正在一贯萎缩。

　　2024上半年，直营、加盟和联营门店分散净闭33家、19家及新增1家。安奈儿表现，该公司正正在举行渠道升级调理和组织优化。

　　营收表示方面，期内线%；正在线下周围萎缩的影响下，其直营发卖同比下滑19.4%，加盟发卖同减3.9%，唯有联营发卖拉长9.1%。

　　2022年，安奈儿曾告示策动全资子公司深圳市安奈儿研发打算有限公司以现金8000万元受让长沙康卓装束合股企业（有限合股）持有的红动视界20%的股权。该投资旨正在操纵红动视界的阅历和资源帮帮安奈儿正在抖音、疾手等平台举行直播发卖，巩固节余本事，培养新的利润拉长点儿童装。但安奈儿不久后表部境况爆发转移为由，破除了该投资同意半岛电竞。

　　2024年4月，安奈儿又终止收购深圳更始科身手有限公司（以下简称“更始科”）22%股权。而2023年底裁夺收购更始科时，安奈儿是由于童装营业受到袭击，看好大数据物业而念要跨界。更始科是一家以大数据存储编造为根基，集数据中央、云任职和大数据任职为一体的高新身手企业。

　　同月，安奈儿再发告示称，拟终止“安奈儿电商运营中央修复项目”，比照 2020 年论证“安奈儿电商运营中央修复项目”时半岛电竞，客观境况仍旧爆发转移，该公司商讨到商场境况半岛电竞、公司筹办情状以及项目加入，以为现阶段修复“安奈儿电商运营中央修复项目”面对着较大的筹办压力。而该公司正在修复期内也未对该项目加入召募资金。

　　念要大行动，但又进退夷犹，导致股价震荡，安奈儿正在重回正途的途上仍有相当远的间隔。童装安奈半岛电竞儿想依赖科技扭亏