“潮流退去，才大白谁正在裸泳”，这句巴菲特 1994 年说的线 年仍正在应验。

　　对待不少消费品牌，2024 年是最难的一年。618 初度展现全网贩卖额下滑；社零增速跌至冰点，上海、北京以至展现上半年社零负延长。然而，清凉的情况并没有浇灭平台们做双11 的热诚，不光各家平台纷纷拉长阵线，当局还初度下场给出可与平台叠加用的补贴策略，为点燃消费热诚添火。

　　遵照星图数据，归纳电商平台半岛电竞、直播电商平台累积贩卖额为 14418 亿元，同比延长 26.6%；此中，直播电商贩卖额为 3325 亿元，同比延长 54.6%婴儿装，抖音位列 TOP1。

　　假使数字美观，但因为周期差别显著，数据参考代价有限半岛电竞。就商家、消费者体感，社媒平台上也能看到显著南北极瓦解。那究竟谁正在快活谁正在忧？

　　下滑可见抖音电商 2024 年双11 功夫 28 个类目贩卖额 TOP10 品牌榜单。（618榜单文： 史上最惨618，哪些品牌正在暗暗数钱？ ）

　　多个超头品牌、流量品牌跌出 TOP10。如，东方甄选、幼杨臻选从多个类目 TOP10 中跌出，彩妆/香水品类中，2023 年登榜的“厦门帮”品牌 VC婴儿装、AKF 均跌出榜单。

　　成熟品类 TOP10 中着名品牌占比抬高。如，便当速食/速冻食物品类中，国产老牌康师傅、今麦郎、思念新进入 TOP10半岛电竞。本年岁首正在抖音开出官旗的 lululemon 进入多类目 TOP10 前哨。

　　户表需求平居化，球类运动专业化。运动/瑜伽/健身/球迷用品 TOP10 中，羽毛球品牌占 4 席，此中川崎、亚狮龙为新晋，台球品牌占 2 席，皮尔力为新晋。

　　鞋服榜单中运动品牌占比晋升。骆驼、回力庖代千百度半岛电竞、鞋夫人进入女鞋 TOP10婴儿装，anta kids 连任童鞋/婴儿鞋/亲子鞋 TOP1，FILAKIDS、特步儿童、李宁儿童排名均有上升。

　　一面品类中展现以商品卡成交为主的黑马品牌，比方，女装 TOP4 品牌 MieleKohler 大促功夫的商品卡成交占比 78.86%，乳品/咖啡/麦片/冲调品类中，新上榜的 TOP3 品牌 RIOI 大促功夫商品卡成交占比 88.64%。

　　对照 2023 年双11，仅美妆器材/美容仪器 1 个类宗旨 TOP10 品牌 GMV 较旧年双11 展现下滑，其余统计涉及的 27 个类目均延长。

　　酒水、饮料、时尚饰品、黄金钻石：TOP10 品牌领先折半易主；此中，饮料、时尚饰品品类 TOP10 中， 8 席为新上榜品牌。

　　乳品/咖啡/麦片/冲调、童装/婴儿装/亲子装、运动鞋、运动服、女鞋、生涯电器、手机半岛电竞、电脑/平板/任职器：TOP10 品牌中新晋品牌不领先 20%半岛电竞，品类头部根基安静；

　　标注「new」展现，该品牌为 2024 年新进入 TOP10 榜单品牌，即未展现于 2023 年双11 TOP10 榜单之中。

　　数据起源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业数据探究平台），均为发轫公然数据，或有漏洞，敬请宥恕与郢政；

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